Урок 2 із 6

Копірайтинг і реклама

6 хв читання

Продукт не змінюється, а от причина купити — так. Для ощадливого це «служить роками»; для того, хто шукає подарунок, — «їм сподобається». Та сама пляшка, інша подача.

Один продукт, багато кутів

Кут — це причина, яку ти даєш людині, щоб їй було не байдуже: заощадити гроші, врятувати планету, гарно виглядати, потішити когось. AI може переписати той самий продукт під будь-який кут за секунди, тож замість мук над одним заголовком ти генеруєш кілька й порівнюєш. Навичка не в тому, щоб написати кожен, а в тому, щоб знати, який кут пасує людині, до якої говориш.

Один продукт має багато кутів. AI пише їх усі швидко; твоя робота — обрати правильний для аудиторії й каналу.

Тестуй, а не вгадуй

Оскільки AI робить варіанти дешевими, тобі не треба ставити все на один здогад. Запусти пару кутів поруч, подивись, на який люди клікають чи відповідають, і залиш переможця. Це A/B-тестування — показуєш дві версії й лишаєш вибір за реальними діями людей, а не за суперечкою на нараді.

Коли чернетки майже безкоштовні, вибір можна віддати аудиторії. Запусти два кути, залиш той, що працює.

Більше кутів — не завжди краще. Хай кожна версія лишається чесною щодо продукту й у стилі бренду: хитра подача, що перехвалює, усе одно має витримати зустріч зі справжнім клієнтом.