Урок 2 із 6

Копірайтинг і реклама

6 хв читання

Продукт не змінюється, а от причина купити — так. Для ощадливого це "служить роками"; для того, хто шукає подарунок, — "їм сподобається". Та сама пляшка, інша подача.

Один продукт, багато кутів

Кут — це причина, яку ти даєш людині, щоб їй було не байдуже: заощадити гроші, врятувати планету, гарно виглядати, потішити когось. AI може переписати той самий продукт під будь-який кут за секунди, тож замість мук над одним заголовком ти генеруєш кілька й порівнюєш. Навичка не в тому, щоб написати кожен; а в тому, щоб знати, який кут пасує людині, до якої говориш.

Один продукт має багато кутів. AI пише їх усі швидко; твоя робота — обрати правильний для аудиторії й каналу.

Тестуй, а не вгадуй

Оскільки AI робить варіанти дешевими, тобі не треба ставити все на один здогад. Запусти пару кутів поруч, подивись, на який люди клікають чи відповідають, і залиш переможця. Це A/B-тестування — показати дві версії й дати реальній поведінці обрати, замість сперечатися на нараді.

Коли чернетки майже безкоштовні, ти можеш дати обирати аудиторії. Запусти два кути, залиш той, що працює.

Більше кутів не завжди краще. Тримай кожну версію правдивою до продукту й у стилі бренду — розумна подача, що перепродає, усе одно має пережити реального клієнта.