Урок 5 із 6
Ризиковані твердження й правила
6 хв читання
AI пише "клінічно доведено" рівно з тією ж упевненістю, що й "тримає напої холодними". Він гадки не має, яке з них може підкріпити. У маркетингу це не просто помилка — це може бути юридичною проблемою.
Упевнено — не те саме, що правдиво
AI передбачає слова, що звучать правильно, тож він видає плавний, упевнений рядок незалежно від того, чи існує факт за ним. Коли він вигадує щось — дослідження, статистику, нагороду — це галюцинація, і вона приходить тим самим спокійним голосом, що й усе правдиве. Тон не дає тобі жодного попередження.
AI озвучує вигадане твердження тим самим упевненим голосом, що й правдиве. Упевненість — не доказ; перевіряй кожне твердження проти чогось реального.
У тверджень є правила
Реклама — не вільна гра. У США FTC — Федеральна торгова комісія — вимагає, щоб твердження були правдивими й підкріпленими доказами; у більшості країн є своя версія. "Доведено", "№1", обіцянки про здоров'я й вигадані відгуки — саме те, за що бізнеси штрафують. І правило про провину просте: ти відповідаєш за те, що публікуєш, а не AI, що це накидав.
Стався до кожного AI-твердження як до неперевіреного, поки не перевіриш. Ти володієш тим, що виходить — 'це AI написав' не є виправданням.
Найризикованіші фрази: 'клінічно доведено', 'гарантовано', '№1', 'виліковує' і будь-яка статистика чи відгук, які ти не можеш підтвердити джерелом. Якщо не можеш вказати на реальний доказ — виріж твердження або перепиши його.
Підсумок
- —AI вигадує твердження тим самим упевненим тоном, що й правдиві.
- —Рекламні правила вимагають, щоб твердження були правдиві й підкріплені доказами.
- —Ти відповідаєш за те, що виходить — спершу перевір кожне твердження.
AI накидає заголовок: "Вибір №1 серед лікарів для кращого сну." У тебе немає жодного опитування лікарів. Що ти робиш?
Продовжити в застосунку
Пройди весь курс «AI для маркетингу» — з відстеженням
Отримай персональний план, прогрес і стріки в застосунку — цей урок і кожен наступний, по порядку.