Урок 5 із 6
Ризиковані твердження й правила
6 хв читання
AI пише «клінічно доведено» рівно з тією ж упевненістю, що й «тримає напої холодними». Гадки не має, яке з них узагалі може підкріпити. А в маркетингу це вже не просто помилка — це може стати юридичною проблемою.
Упевнено — не те саме, що правдиво
AI передбачає слова, що звучать правильно, тож видає плавний, упевнений рядок — байдуже, чи стоїть за ним реальний факт. А коли вигадує щось — дослідження, статистику, нагороду, — це галюцинація, і звучить вона тим самим спокійним голосом, що й щира правда. Тон не попередить тебе ніяк.
AI озвучує вигадане твердження тим самим упевненим голосом, що й правдиве. Упевненість — не доказ: звіряй кожне твердження з чимось реальним.
У тверджень є правила
У рекламі можна не все. У США FTC — Федеральна торгова комісія — вимагає, щоб твердження були правдиві й підкріплені доказами; у більшості країн є свій аналог. «Доведено», «№1», обіцянки про здоров'я, вигадані відгуки — саме за це бізнес і штрафують. А щодо провини правило просте: за опубліковане відповідаєш ти, а не AI, який це накидав.
Стався до кожного AI-твердження як до неперевіреного, поки сам не перевіриш. Відповідальність за випущене — на тобі, а «це AI написав» — не виправдання.
Найризикованіші фрази: «клінічно доведено», «гарантовано», «№1», «виліковує», а ще будь-яка статистика чи відгук, який не можеш підтвердити джерелом. Не можеш вказати на реальний доказ — виріж твердження або перепиши.
Підсумок
- —AI вигадує твердження тим самим упевненим тоном, що й правдиві.
- —Рекламні правила вимагають, щоб твердження були правдиві й підкріплені доказами.
- —Ти відповідаєш за те, що виходить — спершу перевір кожне твердження.
AI накидає заголовок: «Вибір №1 серед лікарів для кращого сну». У тебе немає жодного опитування лікарів. Що робитимеш?
Продовжити в застосунку
Пройди весь курс «AI для маркетингу» — з відстеженням
Отримай персональний план, прогрес і стріки в застосунку — цей урок і кожен наступний, по порядку.